광고의 시행과 광고 모델
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작성일 22-10-06 19:01
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광고 目標(목표)가 수립되면 이를 달성하기 위해 소요되는 예산
이 설정되어야 한다. 기타 marketing 커뮤니케이션믹스 요소와의 수평적 일관성과
상호보완성도 필요하다. 광고 예산은 지나치게 낮게 책정되거나, 너무 높게 책정되어서는 안
된다 광고 예산이 낮을 경우 광고 비용은 적게 소요될지 몰라도, 效果적인 광고 활동을
기대하기 어려울 것이다. 광고물 전략(strategy)에는 광고 모델의 선정, 카피 등과
같은 광고메시지 구성요소에 대한 결정, 광고 소구 방법의 결정, 매체 전략(strategy)에서는 광고메
시지를 전달하는 매체 유형 및 매체수단, 광고 스케줄링에 대한 결정 등이 다루어진다. 이미 집
행된 광고 예산의 축적된 데이터를 바탕으로 광고 예산을 결정해야만 높은 效果성과 효
율성을 달성할 수 있따
셋째, 광고물 개발 전략(strategy)과 매체 전략(strategy)을 수립한다. 광고 目標(목표)는 marketing 目標(목표)와
상호보완성을 유지해야 한다. 광고 目標(목표)는 marketing 目標(목표)를 성취하기 위한 하부 目標(목표)로서
marketing 目標(목표)와 일관성 있는 광고 目標(목표)가 설정되어야 한다. 책정된 예산에 근거하여 구체적인 광
고물 개발 전략(strategy)과 매체 전략(strategy)을 수립한다.
둘째, 예산을 설정해야 한다.
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레포트/경영경제
광고의 시행과 광고 모델
목차
Ⅰ. 광고의 실행
1. 광고의 실행단계
2. 광고 예산의 설정
Ⅱ. 광고 모델
1. 모델의 신뢰성
2. 모델의 매력성
* 참고한 문헌
I. 광고의 실행
1) 광고의 실행단계
marketing 커뮤니케이션 과정에 대한 이해를 바탕으로 해서 체계적인 광고 전략(strategy)의 수립과
실행을 할 수 있따 광고 전략(strategy)의 체계적인 실행을 위해서는 目標(목표)의 수립, 예산의 설정,
광고물의 개발 전략(strategy)과 매체 전략(strategy)의 수립 그리고 광고의 집행 및 평가라는 단계로 실행할
수 있따
첫째, 目標(목표)를 수립해야 한다.
넷째, 광고를 집행하고 평가한다. 이상의 세부적인 사항들에 대해 체계적인 결정이 이
루어지면 광고를 집행하게 된다…(skip)
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다. 그것은. 효율적인 광고 예산의 집행이라고 볼 수 없다.
